¿Qué es una Landing Page y por qué necesitas una para tu negocio?
En este artículo te explicaré qué es una landing page, cómo diseñarla aplicando buenas prácticas y por qué se ha convertido en la mejor aliada para captar clientes.
Las landing pages se han convertido en una pieza clave en la transformación digital de las empresas.
¿Qué es una Landing Page?
Una landing page, o página de aterrizaje, es una página web diseñada como punto de entrada para conectar tu empresa con las personas y conducirlas hacia una acción concreta, como suscribirse o realizar una compra. Su diseño simple y directo permite que el mensaje principal se destaque, facilitando la conversión de visitantes en clientes potenciales. Además, está optimizada para medir resultados y ajustar estrategias de marketing digital y SEO (Search Engine Optimization).
A diferencia de otros sitios web tradicionales que cuentan con múltiples páginas, secciones e información variada, las landing pages se centran en un único objetivo y concentran toda la información esencial en una sola página. Esto evita sobrecargar al usuario con datos innecesarios y permite captar rápidamente su atención.
Imaginemos una puerta de entrada que guía a los visitantes a suscribirse a tu boletín o solicitar más información sobre tus servicios; bueno, esa es la función principal de una landing page.
Estructura de una Landing Page
El éxito de una landing page radica en su capacidad para guiar al usuario de forma clara y efectiva hacia la acción deseada. Algunos elementos claves son:
Un buen diseño de una landing page puede favorecer notablemente en la interacción de los usuarios hacia tu negocio.
- Encabezado llamativo: El título principal debe captar la atención al instante, comunicando de manera clara la propuesta de valor.
- Descripción: Un bloque de texto o un listado que detalle brevemente los beneficios y características principales.
- CTA (llamado a la acción): Invita al usuario a realizar alguna acción de comprar, suscripción, descarga, etc. Por lo general suelen ser botones muy llamativos y ubicados estratégicamente por la página. Son un elemento clave en la conversión de usuarios.
- Formularios: Son elementos que recolectan información y ayudan al visitante a finalizar alguna acción, puede ser un registro o un formulario de contacto.
- Testimonios: Incluyen reseñas, casos de éxitos, comentarios de clientes, etc. Son muy útiles para generar confianza y credibilidad en nuevos usuarios y facilitarles la toma de decisión.
Beneficios de tener una landing page
Entonces, ya sabemos que es una landing page, ahora respondamos la pregunta “¿Por qué la necesito para mi negocio?”
El el mayor beneficio de tener una landing page es que nos permite llegar a más personas y generar posibles conversiones, tanto de usuarios que ya conocen la empresa como de aquellos que aún no, o al menos lograr que la tengan en cuenta para el futuro.
Si bien hoy en día muchas de las interacciones se generan a través de redes sociales, tener una landing page nos aporta profesionalismo.
Cómo crear una landing page efectiva
El primer paso es definir un objetivo principal, qué esperamos que nuestro público objetivo haga. De esta forma podremos definir un diseño que vaya guiando al usuario a través de nuestro sitio. El diseño debe ser limpio y atractivo, de tal manera que se puedan colocar los CTA de forma estratégica, evitando sobrecargar la página con información que pueda distraer al usuario.
No olvidar el diseño responsivo para que la landing page se adapte a dispositivos móviles, ya que es donde más usuarios ingresarán.
La información que se proporciona debe ser concisa y persuasiva, de tal modo que conecte con el usuario. Utiliza mensajes claros y que contengan palabras claves para que el sitio esté optimizado para SEO, y así mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores.